Marketing e o Posicionamento dos Destinos Turísticos
No dia 08 de setembro de 2025, realizou-se uma aula colaborativa sobre o tema “Marketing e o Posicionamento dos Destinos”, com a participação dos professores Ana Paula Guimarães Santos Oliveira (UFMG), Thiago Reis Xavier (UFSM), Alexandre Caldeirão Carvalho (UNIPAMPA), Tiago Rodrigues (ISCE/Portugal), sob a mediação do professor Noslin de Paula Almeida (UFMS).
A discussão partiu da premissa de que, em um mercado turístico altamente competitivo, a diferenciação dos destinos vai além de atributos naturais e culturais: exige estratégias de marketing orientadas ao posicionamento, à criação de identidade e à construção de narrativas autênticas.
Entre os pontos debatidos, destacaram-se:
- A necessidade de os destinos desenvolverem marcas sólidas que dialoguem com o imaginário do viajante.
- Os desafios dos pequenos destinos, que muitas vezes carecem de recursos financeiros, mas podem explorar criatividade, autenticidade e engajamento comunitário como diferencial competitivo.
- A importância de evitar a mercantilização da cultura local, valorizando práticas sustentáveis e respeitando os contextos socioculturais.
- O papel dos cursos de turismo na formação de profissionais capazes de atuar criticamente no planejamento, gestão e comunicação de destinos turísticos.
- Reflexões sobre estratégias de posicionamento aplicadas a diferentes contextos, com apresentação de cases e exemplos práticos.
A aula reforçou que posicionar um destino turístico significa ocupá-lo de forma estratégica na mente do viajante, integrando fatores emocionais, culturais e simbólicos à gestão profissional do turismo.