PROJETO DE EXTENSÃO GESTÃO DE MARKETING PARA ORGANIZAÇÕES DE FRONTEIRA: INOVAR PARA UM PASSO ALÉM. EDIÇÃO 2025

O presente projeto consiste na realização de estudos acerca das possíveis estratégias e táticas de marketing e comunicação integrada enquanto conhecimento relevante para a compreensão de cenários desafiadores e instáveis e tomada de decisões na gestão de micro e pequenas empresas da fronteira oeste do Rio Grande do Sul sediadas no Bairro do Passo em São Borja. É possível verificar que as últimas edições do projeto abordaram temas diferentes a cada ano. Para esta edição a inspiração é auxiliar ou tentar auxiliar as empresas, empresários e empresárias que estão no Bairro do Passo, um dos maiores bairros do município de São Borja e no qual está sediado o campus da Universidade Federal do Pampa. O objetivo da presente edição do projeto é contribuir através da análise de mercado, pesquisa de marketing, planejamento estratégico de marketing e comunicação integrada, com as referidas empresas de São Borja.

O projeto está relacionado aos componentes curriculares do Curso de Comunicação Social Publicidade e Propaganda da UNIPAMPA Campus São Borja a saber: Fundamentos de Marketing, Planejamento de Marketing e Comunicação Integrada. Inicialmente as empresas interessadas em aderir ao projeto deverão participar de um curso intensivo de Marketing e Comunicação Integrada, a fim de, ao final desse curso, participarem do sorteio daquelas que irão participar efetivamente do projeto. Faz-se o sorteio de um número de empresas titulares e outras que serão suplementes. O número de empresas a serem sorteadas varia conforme o número de alunos matriculados no componente de Planejamento de Marketing. Salienta-se que as empresas participantes se constituem em laboratório de práticas acadêmicas em marketing e comunicação integrada.

As atividades são orientadas pelos professores dos componentes curriculares participantes do projeto e desenvolvido pelos acadêmicos em parceria com as referidas organizações associadas. Este ano de 2025, além da Associação Comercial, Industrial, Prestação de Serviços e Agropecuária de São Borja, ACISB, a Câmara de Dirigentes Logistas, CDL passou a integrar o projeto. As empresas que aderirem ao projeto disponibilizarão as informações e o espaço físico para visitação dos acadêmicos e receberão sem custos os resultados de uma pesquisa de mercado, um Planejamento Estratégico de Marketing e de Comunicação Integrada, os quais poderão ser aproveitados pelas mesmas, uma vez julguem conveniente. As atividades de pesquisa de marketing, planejamento de marketing e planejamento de comunicação integrada desenvolvidos para os participantes foram apresentadas e entregues em um seminário com dois momentos distintos: Seminário de Pesquisa de Marketing e Seminário de Planejamento de Marketing e de Comunicação Integrada de Marketing com um registro audiovisual do projeto, constituindo um produto técnico.

É possível verificar que se estabelece, atividades de extensão por ações na comunidade local, através da integração da universidade e entidades organizadas da sociedade civil. Desta forma, entende-se que a parceria com organizações da comunidade ao longo de todo o processo e com a realização de um curso e seminário efetivam-se ações de extensão. Espera-se que mais organizações do município de São Borja passem a compreender a teoria e prática da administração de marketing e comunicação integrada na gestão de seus empreendimentos; que os discentes possam entender mais e melhor sobre o contexto no qual está inserida sua futura atividade profissional e tenham uma efetiva vivência e convivência na realidade organizacional pelo intercâmbio proporcionado; que os discentes sintam-se mais capacitados ao trabalho na profissão escolhida e seguros quanto as gestão em marketing e comunicação integrada em atividades de diferentes setores econômicos; que os participantes denominados de laboratório adotem, senão todas, algumas das propostas do trabalho realizado.

Em 2025 foi realizado para o público alvo do projeto de forma gratuita um curso intensivo de Marketing e Comunicação Integrada no qual houve a inscrição de empresas relacionadas no quadro 1. Após o curso, nesta edição, todas as empresas inscritas participaram do projeto em todas as suas etapas.

Quadro 1 – Empresas que participaram de todas as etapas do projeto 2025

Nome da Empresa	Tempo de atuação no mercado de São Borja	Número de funcionários (caso possua)	Setor de atividade econômica
CROSSEXPERIENCE	6 meses	4	Atividades físicas
MARTA FERRAGEM	28 anos	45	Construção Civil
PASSO BEM	2 anos	2	Saúde
ELETRÔNICA RENASCER	7 anos	0	Reparo e Manutenção de equipamentos
BELLA CASA	8 anos	1	Comércio Varejista

Fonte: Dados do projeto e inscrições

As empresas participantes do projeto de extensão Gestão de Marketing para organizações de fronteira, edição 2025 receberam ao final do projeto uma pesquisa de mercado, um planejamento de marketing e comunicação integrada. A entrega foi no seminário de pesquisa e planejamento de marketing para organizações de fronteira realizado na sede da ACISB em São Borja. As fotos de 1 a 5 registram a apresentação e a entrega dos documentos para as empresas participantes. A foto 6 registra as empresas, professores e discentes presentes ao evento. A foto 7 registra o presidente da ACISB, empresário Roberto Moreira Dorneles participando e realizando a abertura do evento.

Na sequência da apresentação dos trabalhos às empresas participantes houve um espaço para que elas avaliassem o trabalho recebido. Todas as empresas foram enfáticas em manifestar que o trabalho seria aproveitado por elas e que os alunos conseguiram identificar problemas e propor soluções em marketing e comunicação integrada de marketing. O seminário encerrou com uma confraternização entre os participantes e também foi encerrado o projeto em mais uma edição com o agradecimento dos professores aos discentes e empresas participantes.

Foto 1 – Grupo de estudos para a empresa Eletrônica Renascer